Associations implicites
Les associations implicites sont des liens automatiques, souvent inconscients, entre deux idées en mémoire : plus deux concepts sont associés, plus vite on les relie.
Les associations implicites sont des liens automatiques, souvent inconscients, entre deux idées en mémoire : plus deux concepts sont associés, plus vite on les relie.
La notion déborde les stéréotypes : elle touche aussi l'estime de soi ou les opinions politiques. Pour la mesurer, Anthony Greenwald, Debbie McGhee et Jordan Schwartz ont proposé en 1998 le test d'association implicite. À l'ordinateur, on classe le plus vite possible des mots ou des images dans des catégories jumelées, par exemple « homme » ou « femme » avec « carrière » ou « famille ». Si l'on répond plus vite quand « homme » partage une touche avec « carrière », on en déduit une association plus forte (voir les stéréotypes implicites). Le site Project Implicit, créé la même année, a fait passer le test des millions de fois.
Le test est cependant débattu. Ses résultats varient d'une fois à l'autre, selon la fatigue ou l'expérience du moment. Une méta-analyse conclut qu'il n'apporte guère plus que de demander directement aux gens leurs biais, et il ne dit pas si une personne agira de façon discriminatoire. Pour ses défenseurs, il sert surtout à mesurer des associations à un moment donné et à faire prendre conscience de ces automatismes, plutôt qu'à juger un individu.