Aversion à la perte
L'aversion à la perte est la tendance à accorder plus de poids à une perte qu'à un gain du même montant.
L'aversion à la perte est la tendance à accorder plus de poids à une perte qu'à un gain du même montant.
Aussi appelée aversion pour la perte, la notion a été proposée en 1979 par Daniel Kahneman et Amos Tversky dans leur théorie des perspectives, qui décrit nos décisions en situation de risque. En pratique, une perte pèse à peu près deux fois plus lourd qu'un gain équivalent. La façon de présenter une même somme influe donc sur les choix : un rabais de 5 $ n'a pas le même effet qu'un supplément de 5 $ évité.
En Bourse, elle se traduit par la réticence à vendre un titre qui vaut moins que son prix d'achat : l'investisseur se persuade que le cours remontera, ce qui nuit généralement au rendement de son portefeuille. Elle ne doit pas être confondue avec l'aversion au risque, qui peut être rationnelle. Elle aide à comprendre l'aversion à la dépossession, le biais de statu quo et le poids des coûts irrécupérables.
Sources : Wikipédia, « Aversion pour la perte » ; Wikipédia (en anglais), « Loss aversion »