Biais de soutien de choix
Le biais de soutien de choix est la tendance à attribuer après coup des qualités à l'option qu'on a choisie et des défauts à celles qu'on a écartées.
Le biais de soutien de choix est la tendance à attribuer après coup des qualités à l'option qu'on a choisie et des défauts à celles qu'on a écartées.
Il agit surtout sur la mémoire : on se souvient de ses choix comme meilleurs qu'ils ne l'étaient. Entre deux paires d'espadrilles, on se rappellera que celle qu'on a prise chaussait parfaitement et que l'autre serrait un peu, même si c'était l'inverse. Dans une expérience de Henkel et Mather (2007), on rappelait faussement aux participants lequel de deux choix ils avaient fait une semaine plus tôt : leurs souvenirs favorisaient alors l'option qu'on leur disait avoir choisie. Le biais naît donc en bonne partie au moment où l'on se remémore la décision.
Ce mécanisme atténue les regrets, mais il pourrait fausser nos décisions futures. Les aînés y sont plus sujets, peut-être parce qu'ils retiennent davantage ce qu'ils ont ressenti que le détail des options. Voir aussi rationalisation post-choix.