Effet de contexte
Un effet de contexte est l'influence qu'exerce l'environnement sur la façon dont on perçoit, juge ou mémorise un stimulus.
Un effet de contexte est l'influence qu'exerce l'environnement sur la façon dont on perçoit, juge ou mémorise un stimulus. Le cerveau ne traite jamais une information isolément : il l'interprète à la lumière de ce qui l'entoure et de ce qu'il sait déjà.
Ces effets touchent la reconnaissance des mots et des objets, l'apprentissage et la mémoire. C'est grâce au contexte qu'on déchiffre une écriture difficile ou qu'on devine un mot mal entendu dans une phrase. On se souvient aussi mieux d'une information dans le lieu où on l'a apprise (voir échec de récupération).
Le contexte oriente aussi nos jugements. Des téléspectateurs jugent les publicités meilleures ou pires selon qu'ils aiment ou non l'émission qui les entoure. Dans une étude de Norbert Schwarz et Gerald Clore, des gens interrogés sur leur satisfaction à l'égard de la vie se disaient plus satisfaits par temps ensoleillé que par temps de pluie ; il suffisait pourtant de leur faire remarquer la météo pour que l'écart disparaisse. Le marketing étudie beaucoup ces effets.