Effet de simple exposition
L'effet de simple exposition est la tendance à apprécier davantage une personne, un objet ou une idée du seul fait d'y avoir été exposé à plusieurs reprises.
L'effet de simple exposition est la tendance à apprécier davantage une personne, un objet ou une idée du seul fait d'y avoir été exposé à plusieurs reprises. Autrement dit, plus un stimulus (visage, produit, lieu, discours) nous est familier, plus il est probable que nous l'aimions.
Il a été décrit par le psychologue Robert Zajonc en 1968. Dans une de ses expériences, des sujets voyaient, de zéro à vingt-cinq fois, des mots inventés de sept lettres, comme « iktitaf » ou « kadirga », présentés comme turcs. Invités ensuite à deviner si chaque mot désignait quelque chose de positif ou de négatif, ils jugeaient plus favorablement les mots qu'ils avaient vus le plus souvent. Le résultat a été reproduit de nombreuses fois, avec des stimuli variés.
La publicité, qui répète inlassablement les mêmes messages et les mêmes marques, en fait un usage constant, tout comme la communication politique. L'effet est voisin de l'effet de vérité illusoire, où la répétition rend une affirmation plus crédible.